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各種方案策劃的基本主題內容

發表時間:2020-10-23 16:29
文章附圖
策劃案一般應該包含哪些內容?一份完備、精簡而全面的策劃案應該包含:
活動的背景及目的
宣傳的主要受眾是哪些人
前期準備工作
宣傳流程
財務預算
注意事項
一、活動背景及目的
一份策劃方案,目的就是要去介紹你所宣傳的活動,舉辦這個活動有什么目的。
這一部分要解答的問題有3:
1. 舉辦活動的背景
2. 活動舉辦方
3. 舉辦該活動有何目的及意義

人都是帶有功利心的,明確做什么,才會更賣力。
二、了解你的受眾
為什么要懂你的受眾呢?
因為你得讓你的受眾覺得舒服,你的宣傳方案才會有最佳的效果。
這也是為什么很多人的策劃方案時間效果欠佳的主要因素,不懂你的受眾,又如何以他們最舒服的方式接受你傳達的信息呢?
所以,在你動筆寫方案之前,首先去研究你的受眾,在一份方案里,受眾才是上帝,一個精確的受眾研究,是一份優秀方案的基石。
你的受眾喜歡什么樣的措辭方式,喜歡瀏覽哪些網站,喜歡使用哪個社交軟件,喜歡在哪個時間段上網等等,要像研究你的兒子一樣去研究你的受眾,做到心中有數。
三、前期準備工作
這里的前期準備工作,并非簡單的活動籌備,而是分為兩部分。
寫方案的前期準備工作
活動的前期準備工作
寫方案的準備工作

心里有數,才能下筆有神。
在你開始寫策劃方案之前,首先要明確你的方案包含哪些內容?這也是成功的重要因素。
怎么去制定你的方案呢?受眾喜歡什么,你就做什么。
這也是做好任何活動的不二法則。最簡單的方式就是使用xmind畫出活動開展的思維導圖,列出活動的方方面面,做到多位一體無紕漏。
還是那句話,要讓受眾舒服,還要達到你宣傳的目的。
活動的前期準備

活動的前期準備包含多個方面,人員安排、物料籌備、場地申請等等。
這里的主要宗旨是事無巨細,責任到人,安排合理。這也是體現你領導力的一部分,誰去做?誰做靠譜?誰執行力強?都依賴于你對同事的觀察和了解。
再說物料準備,哪個部分用哪些東西,要用多少?誰來做?舉個例子。海報橫幅,誰來設計,誰負責制作?負責人的電話多少?等等。
活動物資、場地準備到位,活動中各項事務責任到人。到這里,離活動開始只欠東風。
四、宣傳流程
這一部分應該是整個寫作流程最簡單的部分,確實一次宣傳活動最重點的部分,如何拉取流量。

在一份策劃書中,此部分應該按照時間順序羅列具體活動流程、活動展開方式等。

05主要人群

本次活動想吸引哪些人群參與,可標簽化描述。
06活動概述
活動概述是一份方案的靈魂。
1、主要概述:用最言簡意賅的話描述要做一個什么類型的活動
2、活動流程圖:領導可以最清晰看到活動是怎么運行的
3、詳細步驟:123寫好每一步要做什么事情
4、人員分工:一個人員分工表就可以搞定
5、主要獎勵:每一步流程對應什么樣的獎勵
07活動預算
列出一張表,獎品名稱、數量、單價、總價等。
08宣發出口
適合做活動推廣的平臺。
09所需物料
物料要展示所有在活動期間需要做到的準備工作。
物料對應責任人以表格的方式匯總
10預估效果
預估能達到的效果、可根據以往活動經驗、市場上類似活動結果、競品調研等。
如果這些都沒有,最后的方法是結果倒推,倒推出每一步需要什么樣的數據。
11活動風險
列舉出可能導致活動失敗的因素,并對應給出plan B來進行必要預防。
12數據監控
分層級列舉數據需求,方便活動結束后結果匯報。以及是否需要數據后臺支持等需求。
這12點就是在活動運營中,需要關注到的問題?;顒臃桨钙鋵嵅淮嬖谌f能的模版, 萬能的方法也都不能稱之為最有效的方法。
一份好的方案還是要根據行業的不同、關鍵結果的不同,進而展現的側重點不同。
一個活動真正的成功也不是說活動方案寫的好、寫的面面俱到就可以,更重要的還是把撬動用戶的關鍵點找到,做到用戶心里去。




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